液晶产能过剩 靠技术突围
作者:新闻 西安 2008年08月29日 【原创】
[文章
简介]
日前，记者专访了NEC显示器中国区负责人马明道，他指出，显示器行业总体呈现了供大于求的产能过剩现状…… (1292 字)
日前，记者专访了NEC显示器中国区负责人马明道，他指出，显示器行业总体呈现了供大于求的产能过剩现状…… (1292 字)
日前，记者专访了NEC显示器中国区负责人马明道，他指出，显示器行业总体呈现了供大于求的产能过剩现状，怎么获取市场保卫战胜利？有何决胜千里的杀手锏？什么又是OPTICLEAR技术？他将为我们揭晓一条由NEC显示器人创造的技术反击之路。
马明道向记者指出，目前这波显示器行业混战从国际趋势看主要源于产能过剩。总体行业的盈利主要源于前年的整体行情走俏，这也极大的刺激了一波显示器生产线的上马。“很显然，从周期上看2008年不幸遭遇了产品密集出厂带来的狂轰滥炸，供大于求的局面在短期内基本难以改变。”
“市场和营销都因此发生根本改变”马明道指出，目前很明显的走势是淡旺季的区隔已不再突出，消费者的购买时间和动机都变得很复杂，当然不变的是质量和中国特殊的价格战策略。
显示器业内专家指出，目前国内的各种营销方式中，具有号召力和杀伤力的还是价格战和渠道战。中国特色的“价格战”并没有在原材料陡增的情况下掉转车头，反倒是越打越激烈；卖电脑不如卖猪肉成为大众口头禅；渠道的下放直接延伸到了四五级市场……
价格战的后面是一个个无法忽视的真相。
“早降早死，不降等死”似乎成为行业人士达成的坊间共识，不过，没有人愿意退出这场特殊的比赛，大行其道的价格屠夫战成为这波行情最有效的杀手锏。专家指出，由于价格的大幅降低和原材料、营销成本的陡增，各大厂商已经开始打各环节的算盘。最为尖锐的问题是：质量问题开始层出不穷。
记者从江苏、上海、北京等地采访时发现，很多网吧用户的显示器就因为价格便宜，选择了质量有问题的显示器，使用寿命和维修成本成为网吧管理者的一个巨大包袱。这也从另一个侧面反映出“便宜无好货”的俚语真谛。
“价格战是把双刃剑，伤人更伤己”马明道指出，NEC显示器作为世界一流的显示器品牌，不会仅限于在价格上“拼刺刀”，这不大符合NEC高端的市场品牌定位，他希望消费者知晓，一个高品质的品牌所选择的道路是对消费者最负责的道路。“我们也会在价格上下调一定幅度，不过我们一直坚持的品质坚决不降。”
“一分钱，一分货”他向记者举例指出，单从显示器屏幕选择上看，一些厂商使用的是A级或Aˉ屏或玻璃屏，而NEC始终用的是A+屏，而每降低一个层次所需的材料成本降低15美元左右，单从屏幕成本上就高于其它品牌100元人民币，如果和玻璃屏比那相差就是几百元。如果从红宝石电容、选材、国际规范、设计标准等方面综合考虑，很多品牌都远不是对手。
不仅如此，一个最新的技术突围趋势在NEC显示器方面显得尤为凸显。NEC所独有的OPTICLEAR技术已经成为号召显示器市场亮屏潮流的一个引领者。NEC技术负责人在接受记者采访时指出，opticlear技术实质上它是一种光学涂膜技术，它能够解决在不规则光线照射下折射效果的失真，使得画面显示更为自然柔和，色彩通透性与细节的展示上更加的出色，并能起到很好的防反光、防静电、防尘功效。该负责人指出，从国内显示器厂商对比分析看来，这项技术能够很好的凸显NEC显示器和其它产品所具有的优势。从技术创新上看，NEC无疑是亮屏技术方面的开拓者和引领者。
马明道指出，随着从6月开始的“全国百城渠道巡讲”的开展和有竞争力的价格调整，一场由NEC显示器OPTICLEAR引领的技术蓝海开拓已然大幕将启。
