传统的观念认为打品牌就是加大广告投入，与此观念相辅的就是一打开电视机铺天盖地的产品广告扑面而来。消费者仅有的一点闲暇时间也被“企业观念”强行进入。而海信则认为广告只能是提升品牌的一个辅助手段，根本的还应该是带给消费者的产品以及附加在产品中的核心价值。基于此，海信十分注重技术投入，它坚持把每年销售收入的5%作为研发投入，高于平均水平的五倍，这在国产品牌中并不多见，正是雄厚的技术投入和多年的技术积累，海信一次又一次的成为了行业第一：第一个依靠企业建成的数字多媒体国家级重点实验室花落海信，第一个建成数字多媒体家庭体验中心，在国内建成中国彩电行业第一条液晶模组生产线，在全球市场第一家推出32寸等离子电视和占据技术顶峰的LED背光源液晶电视。海信的一个个第一打破了国外企业的技术垄断，让世人见证了中国创造的水平，提升了中国民族的地位。 正是由于这些突出的成绩单使海信一举赢得了“2007最具市场竞争力品牌”第一名的殊荣。

2008年体育盛会将是万众瞩目的，用电视观看体育赛事将成为明年老百姓生活的主旋律，高清信号的全面开播将带给消费者前所未有的试听享受。海信近日研发成功的全球首台兼容FULLHD1080P和120Hz技术的TLM47P69GP液晶电视真正达到了试听技术的最高境界，将电视的画质提高到了极致，因此该产品无可争议地成为了“2008最值得期待产品”。