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在整个MP3行业竞争的有些窒息的2005年夏秋交接之季，央视、湖南卫视连续轰炸的电视广告、北京60余家媒体极度关注的新闻发布会、全国14个城市的统一首发活动，魅族E3似乎有意无意的挑战整个MP3市场。
带着企盼的光环与神秘气质的新款E3在整个市场的惨淡中高姿态出场更是带着几分尊贵与霸气。可以说，魅族这个品牌在近几年的成长是有目共睹的，每一次快速的发力总能在行业内引不小的波澜。这一次魅族E3再度在MP3界被炒得沸沸扬扬，一款产品能在国内掀起如此大的浪潮也十分鲜见。
对于沿续了魅族经典设计风格，国内首款采用了飞利浦PNX0102解码芯片的产品，我们也不再细述它的过人之处，只是魅族在这个时候推出这样一款带有改革意义的产品，不能不引起业界的无限关注。
它的定位是什么？它的意义在那里？它对市场的影响会怎样？我们不免会有些思索。不过当我们在魅族E3的新闻发布会第一时间得知它的市场定价时只有再次的吃惊，128MB竟然仅为599元，这似乎大大出乎着业内人士的预料。不过在仔细斟酌过后，我们似乎明白了魅族的“良苦用心”……
第一， 魅族E3采用的是飞利浦PNX0102芯片，在国内是第一款！这不仅让我们想到去年国内第一款采用SIGEMATEL3520方案的产品也是魅族推出的，如今魅族已经把3520芯片带到了一个很成功的高度。而眼下，如果没有意外的话，飞利浦PNX系列芯片会在魅族的领军下很快在国内流行起来，而价格方面，依照魅族一贯策略，这一系列产品也不会再远离大众消费者。虽然也有不少人会怀疑这一系列芯片能否有现在的3520芯片所拥有的普及度，但我觉得依照魅族目前的发展势头，这只是一个时间问题。
第二， 国内采用PNX0101芯片的产品虽然已经有了一些，但这些产品大都标以普通消费者难以接受的价格，影响力十分有限。虽然其厂商在广告宣传上投入巨大、以高姿态介入韩系厂商的地盘，但还是未免有些孤军深入的感觉，如果不及时转型的话，其生命力将会是十分短暂的。而魅族这款E3的发布更是给了那些厂商致命一击：抛开PNX0102比PNX0101的性能优势这一点不谈，魅族E3不足六百元的优势在短期内根本没有被超越的可能性！即使有些品牌在一段时间内做到了这个价格，那也是咬紧了牙关的，毕竟，魅族的研发实力摆在那里。
第三， 伴随着新款E3的上市，魅族系列产品价格几乎全线下降100元，目前最低价位399元上同时有三款产品——ME/MI/X2，这也已经表明了魅族要把3520芯片压住低端的决心。预计用不了多久，3520芯片便会正式替代3502等其他芯片，成为低端产品的主流芯片。考虑到成本原因也必会压垮掉一大批低端小品牌，而暂时的结果魅族还会引导一批国产品牌顺利的转型。当然，这个过程中死掉一大批手工作坊式品牌，我们可以称之为魅族在MP3中的“整风运动”。
第四， 在魅族E3发布的前期准备阶段，韩系品牌似乎闻到了火药味，早早开始了价格打压战略，在一个月里几大韩系品牌先后都进行了较大幅度的调价，随之整个市场也有些波动。但魅族E3还是很聪明地选择了599元这个非常敏感的价位：在国人消费者的观念里，五百往上便算中高端，五百往下便算中低端。如此一来，韩系产品便动弹不得——继续打压价格吧？即损了自己的形象，又没有利润空间；不打压吧？只得眼睁睁地看着E3以超高性价比夺去大片江山。按照国内消费者有种思维习惯，如果国货和洋货性能相同的话，国货一定更便宜、更具性价比，而这种心理后面所潜在的机会被魅族很好地把把握住了。于是，魅族成功的扬长避短，做了一次点穴式的价格定位。
第五， 魅族属于不多的持续做品牌高度积累的厂商，当品牌高度势能积累到一定程度时、当资金实力积累到一定程度时，便具备了再向上一层次发展的实力了。E3这款产品，就像是一个梯子一样，提供给魅族往上一层次发展的道路。换句话说，E3是一个铺垫。因为仅凭E3这款产品的大放异彩是根本不足以与国际性大牌一争高下的，想要达到这种高度还需要更雄厚的品牌积累，于是E3便成了这一积累过程中的最基层力量了。在某种意义上说，E3也可以比喻成一块叩开国门的砖。
在某种程度上，E3的发布已经吹响了国产品牌的反攻号角，在消费类数码产品的研发上，相当一批大陆厂商已经不是摇篮里的品牌了。经过几年的成长后，很多国产数码品牌已经具备了走出国门、纵横四海的实力。而魅族E3的发布以及其出色的产品定位，在某种意义上可以说是一个里程碑式的事件。
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小熊在线－一千公里 北京 2005年09月05日10:17 |
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