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去年岁末，长春等地市场惊现假冒的冠盟主板。被不法者公然“冒名顶替”，这在板卡厂商中颇不多见。虽然就目前已知情况来看，假冠盟主板的出货量很小，但对于首当其冲的受害者——底层经销商而言，其损失当然是心痛的。与此同时，对于冠盟品牌形象的损害也是巨大的。经过冠盟和相关单位的努力，假货已销声匿迹，但事件背后的成因还是值得人们追索。那么造假者何以盯上冠盟呢？仔细思量下来，除了不法商人的惟利是图，还有两点潜在的客观原因。一、板卡新贵的生面孔。虽然冠盟早在199就开始了板卡产品的研发和生产，并推出“冠盟”这一自有品牌，但2003年以前该企业一直专注于OEM业务的经营，对于品牌的开发较为低调。当去年冠盟开始大张旗鼓地进行品牌建设的时候，对于消费者来讲，它仍然是一副生面孔。与此同时，来势迅猛的冠盟具备完善的产品线，各档次种类的产品较多，这更是增加了消费者认识上的盲点。而造假者正是看准了冠盟初来乍到，众多板卡产品还不为人所熟悉这一点，来了个偷梁换柱。 二、盛名之下必有所累。对于冠盟去年在市场上的一系列大手笔运作，相信大家还记忆犹新，其高质低价的营销策略，引起业界震动。冠盟在价格战略中体现出的果断与决绝，让人体味到其在市场争夺中一无反顾的决心与魄力。冠盟的决策人物表示，冠盟的低价入市属于亏本运作，旨在短期内打出品牌声势。事实证明，其效果是颇为明显的，冠盟板卡在DIY市场受到空前的欢迎，一度卖至断货。也就是在这种情势下，造假者借着冠盟炙手可热的名号乘虚而入了。 前事不忘，后事之师。对于假货的粉墨登场，冠盟方面迅速做出了反应。首先是在其所有板卡产品的显著位置，以先进的丝印方式标注上其标识，以达到一目了然的防伪目的。这也使产品更具统一性和美观性。其次，冠盟的官方网站（www.gemen.cn）也基本建设完备。有兴趣了解冠盟的消费者，可以在该网址获取较为详尽的信息。尤其近期冠盟与AMD合作，与ATI携手推出的一系列新品，都可以在第一时间被大家获知。经过这一次被假冒事件，冠盟在产品运营上更趋成熟。在2003年为消费者带来一缕新风的本土品牌——冠盟，相信会在2004年继续为板卡市场创造出新奇迹。 |
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业界动态（厂商稿）
北京 2004年03月10日13:16
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