（厂商稿）家电巨头水到渠成 显示器市场风云再起

【业界动态】
2001年11月29日20:24

11月26日，国内家电巨头TCL召集了全国五十多家著名媒体，在北京钓鱼台国宾馆举行隆重的大型新闻发布会，成立TCL集团显示器事业部，宣布全面进军包括CRT和LCD在内的显示器领域，并将自己的发展目标明确地定位。让消费者越看越明白，让经销商越做越起劲，吹响了向显示器市场进军的号角。

家电业的转型是近段时间媒体的热门话题，特别是几家知名家电企业今年上半年纷纷宣告亏损之后，许多家电企业便开始琢磨转型之路，纷纷“突围”。TCL作为多元化企业的一个典型，除了最早的通讯，以及主打产品黑白家电之外，更是广泛涉足信息、电工等领域，而且成绩斐然。可以说TCL在全面巩固其彩电竞争地位的同时，进军与彩电关联程度极高的显示器产品，是水到渠成、势在必行，也是TCL彩电发展的自然延伸。彩电高端技术与显示器的发展趋势将逐步融合。显示器上将会出现家电的特点，同时显示器的先进技术也将运用于家电上，例如HiD，就是家电信息化升级的代表。

此次TCL进军显示器是经过充分准备的，集开发、生产、销售、服务等诸环节于一身。因为就各个环节来讲，TCL都有其独特的优势，首先是它的研发优势。可以说，TCL拥有国内同类企业最强的研发力量，这在其不断推出的高科技数字电视新品上都有体现，特别是今年初推出的“启动家庭信息时代”的HiD，更是其强大研发实力的一次展示。多年的家电研发经验，使显示器中注入人性化、生活化的成分，家电企业的进入，将在彩显行业产生震动，掀起彩显的革命浪潮。有了强大的研发力量做基础，就足可以应付市场上千变万化的激烈竞争。其次是生产力优势，TCL HiD的生产线都可兼容彩电和显示器的生产，TCL彩电生产线经过技术改造后就可兼容显示器的生产，而不用再花大量的成本去建另外的生产线，年生产能力高达700万台。显示器和家电共用采购平台，保障显示器生产成本的优势。这样，生产、成本控制、品质管理都可以借原有的资源得到有效的保证，节省成本而且高效。此外，TCL自身的品牌优势、覆盖全国的成熟销售网络、完善的售后服务体系等都为显示器的发展铺平了道路。

这次TCL是下了大决心的，TCL集团常务董事、显示器事业部总经理胡秋生在新闻发布会上讲：TCL集团将采取稳扎稳打、国内外并重的策略，第一年，TCL显示器将接近市场上的第一梯队，第二年就力争切入第一梯队。言下之意，就是要冲进市场上的前三甲。有了自己独特的优势，胡秋生说起这些话来也底气十足。要做就要做到前三名，是TCL集团总裁李东生的风格，虽然李东生因公务未能到新闻发布会的现场，但此次进军新领域，他也倾注了极大的热情。在人员的配置上，原任TCL集团常务董事、TV事业部总经理的胡总现兼任显示器事业部总经理，同时调TV事业部推广部部长王晓峰任显示器事业部销售中心总经理，并率领一大批精干的研发、推广、销售骨干，全面充实显示器事业部各关键岗位。正是这些人在彩电业一片黯淡的时候，把TCL彩电做得有声有色。人员是TCL显示器事业成功的又一项保障。

目前显示器行业的竞争热点毫无疑问是液晶显示器，但此次TCL全面进军液晶显示器和传统的CRT显示器，是出于什么样的考虑呢？新闻发布会上，TCL集团常务董事、TV事业部总经理胡秋生解释说，他们这次注入巨资全面进军包括CRT在内的显示器市场，是因为现在市场上CRT还有很大的市场。仔细分析国际市场，CRT和LCD都有各自的特点，CRT的有些优势LCD还不能完全取代，而且随着家庭信息化的发展，CRT显示器本身的功能也正在升级换代，TCL在CRT显示器上拥有巨大的优势，盯准这一市场显然有利可图。此外LCD市场今年的快速启动，也为TCL进入这一行业提供了巨大机会。TCL会把重点放到中高端产品上，避开低端的恶性价格竞争。有关产品销售对象，TCL除了装机市场以外，也为行业提供OEM生产业务。

据现任TCL集团显示器事业部销售中心总经理的王晓峰透露，TCL显示器将实行“三新” 经营策略，新主张：以家电的视角介入显示器，必然给行业和消费者带来全新的主张，为什么？因为家电企业比传统IT企业更知道消费者的真实想法、更贴近消费者的感受。这种新主张，具体可体现为：人性化的工业设计、更贴近消费者的外观设计、更多样的外形选择、更实用的人性化、智能化功能设置；新体验：新主张是外在的，新感觉是建立在消费者心中的，这包括消费者全新的感觉（设计创新、功能创新）、体验本土化品牌的心理贴近、质量与售后的巨大信任感，人们工作会更加愉悦与休闲，带来高质素的生活享受，同时用户的选择会更加多样；新生活：新主张与新体验，从而建立起一个全新形象的显示器供应商：创新、时尚、人性化的TCL显示器，适应精彩不断的新生活。

看来，TCL进军显示器行业是水到渠成、势在必行，志在必得。

【作者：业界动态 武汉】　　版权作品 未经许可 请勿转载